互聯網+傳媒市場企業(yè)競爭格局及投資前景預測報告2023-2030年

【全新修訂】：2023年4月

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報告目錄

第一章 電子商務與“互聯網+” 8

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 8

一、電子商務基本定義 8

二、電子商務發(fā)展階段 8

三、電子商務基本特征 9

四、電子商務支撐環(huán)境 10

五、電子商務基本模式 13

（一）電子商務分類 13

（二）電子商務功能 14

（三）電子商務運營模式 16

六、電子商務規(guī)模分析 19

第二節(jié) “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19

二、“互聯網+”的內涵 20

三、“互聯網+”的發(fā)展 21

四、“互聯網+”的評價 23

五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章 互聯網環(huán)境下傳媒行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 27

第一節(jié) 中國互聯網環(huán)境分析 27

一、網民基本情況分析 27

（一）總體網民規(guī)模 27

（二）手機網民規(guī)模 27

（三）城鄉(xiāng)網民規(guī)模 28

（四）網絡扶貧成效 29

（五）非網民現狀分析 30

二、網民互聯網應用狀況 31

（一）信息獲取情況分析 32

（二）商務交易發(fā)展情況 35

（三）交流溝通應用分析 39

（四）遠程辦公應用分析 42

（五）網絡金融應用分析 43

（六）網絡娛樂應用分析 45

（七）公共服務應用分析 50

三、移動互聯網應用狀況 55

第二節(jié) 互聯網環(huán)境下傳媒行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 55

一、互聯網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 55

二、互聯網打破線下交易的限制 57

三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口 57

第三節(jié) 互聯網傳媒行業(yè)的改造與重構 58

一、互聯網重構行業(yè)的供應鏈格局 58

二、互聯網改變生產廠商營銷模式 58

三、互聯網導致行業(yè)利益重新分配 58

第四節(jié) 傳媒與互聯網融合創(chuàng)新機會孕育 59

一、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 59

二、互聯網技術對行業(yè)支撐作用 60

三、電商黃金發(fā)展期機遇分析 60

第三章 傳媒行業(yè)發(fā)展現狀分析 61

第一節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展現狀分析 61

一、傳媒行業(yè)產業(yè)政策分析 61

二、傳媒行業(yè)發(fā)展現狀分析 64

三、傳媒行業(yè)主要企業(yè)分析 66

四、傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析 67

第二節(jié) 傳媒行業(yè)市場前景分析 67

一、傳媒行業(yè)發(fā)展機遇分析 67

二、傳媒行業(yè)市場規(guī)模預測 69

三、傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析 70

第四章 中國移動電商、短視頻與直播電商發(fā)展現狀 71

第一節(jié) 移動電子商務發(fā)展情況 71

一、移動電子商務市場行業(yè)特征 71

二、移動電子商務市場發(fā)展現狀 71

三、移動電子商務市場交易規(guī)模 72

四、移動電子商務用戶規(guī)模分析 72

五、移動電子商務發(fā)展趨勢分析 73

第二節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展情況 74

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現狀 74

二、短視頻行業(yè)市場規(guī)模 75

三、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 75

四、短視頻應用發(fā)展情況 76

（一）獨立平臺發(fā)展情況 76

（二）綜合平臺發(fā)展情況 78

五、短視頻行業(yè)布局情況 78

六、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 79

第三節(jié) 直播電商行業(yè)發(fā)展情況 80

一、直播電商產業(yè)鏈分析 80

二、直播電商行業(yè)發(fā)展現狀 81

三、直播電商行業(yè)市場規(guī)模 84

四、直播電商行業(yè)用戶規(guī)模 85

五、直播電商行業(yè)投資情況 86

六、直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢 88

第五章 傳媒行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 91

第一節(jié) 傳媒電商市場規(guī)模與滲透率 91

一、傳媒電商總體開展情況 91

二、傳媒電商發(fā)展的重要意義 91

三、傳媒電商渠道滲透率分析 92

第二節(jié) 傳媒電商行業(yè)盈利能力分析 92

一、傳媒電子商務發(fā)展有利因素 92

二、傳媒電子商務發(fā)展制約因素 93

三、傳媒電商行業(yè)經營成本分析 94

四、傳媒電商行業(yè)盈利模式分析 94

第三節(jié) 傳媒電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 94

一、傳媒電商行業(yè)市場前景分析 94

二、傳媒電商未來發(fā)展趨勢分析 95

第六章 傳媒企業(yè)互聯網戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 96

第一節(jié) 傳媒企業(yè)轉型電商構建分析 96

一、傳媒電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 96

（一）產品采購與組織 96

（二）電商網站建設 96

（三）網站品牌建設及營銷 96

（四）服務體系 96

（五）網站增值服務 96

二、電子商務網站構建 97

（一）網站域名申請 97

（二）網站運行模式 97

（三）網站開發(fā)規(guī)劃 99

（四）網站需求規(guī)劃 99

第二節(jié) 傳媒企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 100

一、電商B2B發(fā)展模式 100

二、電商B2C發(fā)展模式 101

三、電商O2O發(fā)展模式 101

第三節(jié) 傳媒企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 102

一、自建商城網店平臺 102

（一）自建商城概況分析 102

（二）自建商城優(yōu)勢分析 102

二、借助第三方網購平臺 103

（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 103

（二）電商平臺盈利模式 106

三、電商服務外包模式分析 107

（一）電商服務外包的優(yōu)勢 107

（二）電商服務外包可行性 107

（三）電商服務外包前景 108

第七章 傳媒主流網站平臺及主要企業(yè)分析 110

第一節(jié) 傳播易 110

一、平臺發(fā)展基本情況 110

二、平臺主營業(yè)務分析 110

三、平臺運營模式分析 110

四、平臺發(fā)展優(yōu)勢分析 111

第二節(jié) 易播網 112

一、平臺發(fā)展基本情況 112

二、平臺主營業(yè)務分析 112

三、平臺業(yè)務分布情況 113

四、平臺發(fā)展優(yōu)勢分析 113

第三節(jié) 鷹目網 113

一、平臺發(fā)展基本情況 113

二、平臺主要功能分析 114

三、平臺業(yè)務分布情況 115

四、平臺發(fā)展優(yōu)勢分析 116

第四節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 116

一、企業(yè)基本情況分析 116

二、企業(yè)主營業(yè)務分析 116

三、企業(yè)經營情況分析 117

四、企業(yè)銷售網絡分析 118

五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 118

第五節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 121

一、企業(yè)基本情況分析 121

二、企業(yè)主營業(yè)務分析 121

三、企業(yè)經營情況分析 122

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 123

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 125

第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司 126

一、企業(yè)基本情況分析 126

二、企業(yè)主營業(yè)務分析 126

三、企業(yè)經營情況分析 128

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 130

第八章 傳媒企業(yè)進入互聯網領域投資策略分析 133

第一節(jié) 中國傳媒產業(yè)投資風險分析 133

一、宏觀經濟風險 133

二、宏觀政策風險 133

三、市場競爭風險 133

四、技術創(chuàng)新風險 133

第二節(jié) 傳媒企業(yè)電子商務市場投資要素 134

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 134

二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 135

三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 137

四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 138

第三節(jié) 傳媒企業(yè)電商市場策略分析 140

一、電商化總策略 140

二、O2O電商模式 141

三、專業(yè)B2B網站 141

圖表目錄

圖表 1 2014-2021年中國電子商務交易規(guī)模統(tǒng)計 19

圖表 2 2014-2022年中國網民規(guī)模和互聯網普及率 27

圖表 3 2014-2022年中國手機網民規(guī)模及整體占比情況 28

圖表 4 2018-2022年中國網民城鄉(xiāng)結構圖 29

圖表 5 2022年非網民不上網原因 30

圖表 6 非網民上網促進因素 31

圖表 7 2022年中國網民各類互聯網應用用戶規(guī)模和使用率 31

圖表 8 2017-2022年中國搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 32

圖表 9 2017-2022年中國手機搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 33

圖表 10 2017-2022年中國網絡新聞用戶規(guī)模及使用率 34

圖表 11 2017-2022年中國手機網絡新聞用戶規(guī)模及使用率 34

圖表 12 2017-2022年中國網絡購物用戶規(guī)模及使用率 36

圖表 13 2017-2022年中國手機網絡購物用戶規(guī)模及使用率 36

圖表 14 2017-2022年中國網上外賣用戶規(guī)模及使用率 38

圖表 15 2017-2022年中國手機網上外賣用戶規(guī)模及使用率 38

圖表 16 2017-2022年中國即時通信用戶規(guī)模及使用率 39

圖表 17 2017-2022年中國手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 40

圖表 18 2022年中國典型社交應用使用率 41

圖表 19 2017-2022年中國網絡支付用戶規(guī)模及使用率 43

圖表 20 2017-2022年中國手機網絡支付用戶規(guī)模及使用率 44

圖表 21 2017-2022年中國網絡游戲用戶規(guī)模及使用率 45

圖表 22 2017-2022年中國手機網絡游戲用戶規(guī)模及使用率 46

圖表 23 2018-2022年中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率 47

圖表 24 2017-2022年中國網絡直播用戶規(guī)模及使用率 49

圖表 25 2017-2022年中國網約車用戶規(guī)模及使用率 51

圖表 26 2017-2022年中國在線教育用戶規(guī)模及使用率 52

圖表 27 2017-2022年中國手機在線教育用戶規(guī)模及使用率 52

圖表 28 2022年中國手機網民各類手機互聯網應用用戶規(guī)模和使用率 55

圖表 29 中國傳媒行業(yè)主要企業(yè)一覽表 66

圖表 30 2014-2021年中國傳媒產業(yè)總產值統(tǒng)計 67

圖表 31 2023-2030年中國傳媒行業(yè)總產值預測趨勢圖 69

圖表 32 2015-2021年中國移動電商交易規(guī)模增長趨勢圖 72

圖表 33 2015-2021年中國移動電商用戶規(guī)模變化趨勢圖 73

圖表 34 2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計 75

圖表 35 2018-2022年中國短視頻用戶規(guī)模及使用率 75

圖表 36 短視頻平臺類別分析 76

圖表 37 綜合平臺短視頻布局情況 78

圖表 38 企業(yè)布局短視頻產品情況 79

圖表 39 直播電商產業(yè)鏈圖示 81

圖表 40 中國直播電商發(fā)展歷程一覽表 82

圖表 41 中國直播電商主要平臺發(fā)展歷程 83

圖表 42 2017-2021年中國直播電商市場規(guī)模變化趨勢圖 85

圖表 43 2017-2021年主流平臺直播電商交易額統(tǒng)計 85

圖表 44 2015-2022年中國直播電商投資數量與投資金額統(tǒng)計 86

圖表 45 2015-2022年中國直播電商投資事件匯總 87

圖表 46 電子商務B2C產業(yè)鏈示意圖 101

圖表 47 2019-2022年華誼兄弟傳媒股份有限公司收入分產品統(tǒng)計 117

圖表 48 2014-2022年華誼兄弟傳媒股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 117

圖表 49 2019-2022年華誼兄弟傳媒股份有限公司收入分地區(qū)統(tǒng)計 118

圖表 50 2022年浙江華策影視股份有限公司分產品情況表 123

圖表 51 2014-2022年浙江華策影視股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 123

圖表 52 2014-2022年中視傳媒股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 129